随着我国人口结构的变化、可支配收入提高、百姓健康需求的日益增长，个人健康问题越来越引起消费者的重视。这就使得消费者对产品的品质和功效有了新的需求，未来的市场形势充满了新的机遇性与可能性。在新的周期之下，中医药企业对品牌的理解、产品的品控以及营销策略的调整都是左右其未来发展的关键变量。
昆中药作为一家拥有六百余年悠久历史的制药企业，为了提升品牌影响力，扩大C端的知名度，让更多消费者了解昆中药的价值与优势所在，在2024新年伊始与湖南卫视达成合作，于湖南卫视春晚以行业指定健康呵护官的身份，为全国观众带来了一场群星闪耀、精彩纷呈的晚会，引领观众重温了2023年的时光流转并展望2024年的崭新篇章。
此次合作，昆中药以“全民健脾胃”为核心策略，重点推广传承数百年经典的“昆中药参苓健脾胃颗粒”这一精品国药，针对不同人群对补脾健胃等养生需求、有效解决消费者的痛点，深入人心，打响了昆中药参苓健脾胃颗粒新年第一枪，开启了昆中药的品牌新时代。
驱动全民脾胃健康意识建立 参苓健脾胃颗粒势在必行
近年来，由于生活节奏加快和工作压力的增大，越来越多的人开始出现脾胃虚弱的表现。通常，脾胃虚弱是指由于饮食不节、过度劳累、情绪波动等原因导致脾胃功能受损，出现食欲不振、腹胀、腹泻、体重下降等症状。据相关调查显示，我国脾胃虚弱的发生率逐年上升，已经成为影响全民健康的重要问题之一。因此，驱动全民脾胃健康意识的建立迫在眉睫。
作为传统调理脾胃中药的代表之一，昆中药推出的参苓健脾胃颗粒以其独特的调理原则，满足了不同年龄段、各类脾虚症状的广泛需求。选择在2024湖南卫视春节联欢晚会亮相，也是昆中药推动全民重视脾胃健康的关键一步。
参苓健脾胃颗粒根据不同年龄段的脾胃特点有3个全面的调理原则，可归纳为：儿童健脾、成人强脾和老年人补脾。儿童脾虚者多由脾胃发育不全、挑食厌食等问题导致，健脾有助于提高儿童的食欲，通过加强营养摄入改善脾虚；成年人脾胃功能已发育完善，脾虚多因饮食过度和生活紊乱所致，强脾目的则是夯实脾胃功能，从而调整脾虚状态；而老年人的脾虚与脾胃功能衰退有关，补脾重点在于提高脾胃功能，增强食欲。针对不同年龄段的不同情况，参苓健脾胃颗粒中北沙参、获苓、白术、山药等中药材各具功效又相互配合，最终协同起到健脾化湿，行气和胃，顾护滋养肺胃、脾胃之阴的效果。
“被种草”与“出圈” 中药品牌发展的新动能
《2023年618健康消费及营销趋势洞察报告》中提到，在2023年健康消费者中，16岁至35岁年龄人群占比超过四成，养生消费的年轻化趋势更加明显。另有相关调研显示，年轻的90后群体的“疾病状态”比例走高，年轻人纷纷加入预防疾病与养生大军，其中脾胃健康也逐渐成为当下年轻人养生方式的新追求，在年轻人群体中“被种草”与“出圈”成为中药品牌发展的新动能。
昆中药拳头产品参苓健脾胃颗粒可以说是脾胃类中药典型代表，正突破传统的营销渠道和受众群体，拓展更广泛的市场空间。在出圈之路上，它利用多元化的传播渠道和跨界合作等方式，通过与时尚、文化、餐饮等领域合作，打造了具有独特魅力和品牌故事的形象，吸引更多年轻消费者的“种草”。正如本次湖南卫视春晚的产品植入，无疑将收获一群忠实的精准受众，在为晚会增添一抹独特色彩的同时，也彰显了自身的品牌力量。
溯源地道药材，昆中药始终坚持高质量发展
中医药文化不仅是中国，更是全人类的宝贵财富。如今中医药企业如雨后春笋般迅猛发展，在行业份额不断增长的大环境下，中医药品牌新时代的核心竞争力始终不变，依旧是品质为核，这是中医药行业长期稳定发展的基石。品质不仅包括产品的配方和药材质量，还包括生产工艺、安全性、有效性等方面。在当今竞争激烈的医药市场中，品质已经成为中医药品牌赢得消费者信任、扩大市场份额的关键因素。因此，如何保持并提升产品品质一直是昆中药不断探索的重点。
在保证产品质量方面，昆中药从源头精选道地药材，与云南、甘肃、陕西等全国道地药材产区的药农合作，先后建设南板蓝根、白及、山药等数十个种植基地，种植规模大，遵古法炮制，与现代制药技术完美结合。品质保证铸就了昆中药在精品国药领域的核心竞争力。
昆中药的品牌新时代是值得期待的。它或许会成为中医药企业中的又一标杆，既实现了品牌的高质量发展，又推动了中医药文化的前行。我们拭目以待吧！