新的一年还未正式开始,各大品牌的春节“营销大战”就已纷纷打响,营销声量纷杂,品牌内容花式频出。因为作为四大传统佳节中最为重要的节日,春节本身自带流量红海。若能精准把控用户偏好,在百家争鸣中打响第一枪,便能抢占流量优势。那么如何能在一堆围绕回家过年、吃团圆饭的营销活动中脱颖而出?这对所有品牌来说都是一个考题,尤其是白酒品牌。
众所周知,酒本就是节日文化中非常重要的一环,逢年过节走亲访友都少不了酒。酒的创意想要玩得好,具体要怎么做?作为荣耀79年的全国经典名酒,沱牌酒在这次携手“0713”快乐男团共创的一支春节贺岁短片——《沱牌聚年味,美好到万家》中,提供了一个十分精巧的思路,在整体风格和内容上都令人眼前一亮,或许可以作为一众白酒品牌的营销参考。
在整体风格上,沱牌酒为这支春节贺岁短片选择了明亮畅快的基调,让国人在视觉上收获轻松愉快的感受,不会产生审美疲劳。仔细观察可以发现,小到镜头内演员的走路方式、台词陈述和发饰服饰,大到南北方院子和房屋的“装扮”、大小街道的喜庆点缀......这些全部都以包括红色在内的温和不刺眼的颜色作为搭配,堪称春节氛围的“催化剂”。
在整体内容上,沱牌酒的这支春节短片以“沱牌聚年味,美好到万家”作为主题,希望把浓浓的中国年味传递给每一个人,跟大家快快乐乐地度过这个美好时刻。
为了将该主题完美呈现,“0713”男团成员——张远和陈楚生化身为快乐使者,通过令人眼前一亮的精妙转场,“瞬移至”各个地方,为家人朋友、好友同事、恩爱夫妻送去一杯杯甘美净爽、余味悠长的至臻佳酿,用白酒炙热的温度温暖大家的心房。
值得一提的是,为了点亮万家灯火、共迎兔年,沱牌酒还为这支短片设置了线上音乐直播情节。通过直播这个纽带,将镜头内出现的每家每户串起来,让两兄弟将幸福直接送到大家的身边。最后以陈楚生和张远唱响“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情“的经典旋律作为结束语,可谓是为2022年画上一个圆满的句号。不得不承认,这个极具巧思的创意,清新脱俗,而且感染力十足。
看过的网友纷纷表示,这一次春节创意短片卓有成效,或许因为有了前两次的合作后,沱牌酒和“0713”快乐男团的契合度变得更高,气质融合得更好,让人觉得更加舒适。
去年中秋和国庆期间,沱牌酒与“0713”快乐男团成员——王铮亮、陆虎和王栎鑫合作拍摄了两支创意短片——《美好团圆有沱牌》和《美好时刻,快乐出发》,唱响“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,再叙老友情深,举杯共饮沱牌酒。视频传播恰逢综艺《快乐再出发》播出之后,“再就业男团”爆红,网上讨论热度持续高涨,为沱牌酒创下了5.39亿曝光和180万互动的刷屏效应。
可见,从中秋档、国庆档到如今的春节档,沱牌酒和“0713”快乐男团已经磨合得非常不错,能够为观众带来一个又一个惊喜。无论是“5.39亿曝光”还是“180万互动”,每一个数字都在呐喊着大家对期待,希望下次“0713男团”成员送礼还是沱牌酒。